平移不是新媒体
自从人类有了互联网以后，就快速地把自己所掌握的文字，图片，语音和移动画面这四种主流符号搬到了互联网上。由于是搬到了一种互联网的新技术上，所以大家都把它称为新媒体，事实上它根本不是新媒体。因为它只是用了人类所发明的互联网的最底层、最基本的传输技术，把传统媒体的内容形态，运营形态和盈利形态平移到了互联网上。而这种平移就是在互联网上建了一个传播更广的，可以面向全球的有线电视而已。如果一种新的技术它不能够超越于传统的技术，创造更新的更多的价值，那它是不能够发展起来的。我们往往按照简单的技术路径来判断一个事物的发展，事实上我们很少从社会从政治的角度来判断这样的一个问题。新媒体的本源是什么人有两种思维方式，一种是惯性思维，一种是跳跃性思维。惯性思维保证人类按照某一种路径发展，跳跃性思维保证人类可以跳跃的发展，即有所突破。上图说明，我们在用新的技术支持的时候，都是回归到了事物的本源。就是说磨只要能把面磨碎就行，不一定非要用重力来压。船只要能快速安全的行走就行，不用非要在船舷上装水轮子。那么咱们现在来说媒体，什么是媒体的本源？媒体的本源就是传播信息，就是能够高效地传播信息，跟观众真正互动起来的这种工具就是媒体。真正的新媒体具备两大特征第一大特征是传输智能化。最典型的例子包括今日头条，一点资讯等等。它的特点是什么呢？它做了一个智能的信息的收割机，技术行话叫小爬虫，它到处去爬有效的信息。比如说，如果把信息比作庄园里的麦子，它挑的是麦籽粒最饱满、最大的麦穗。不是把所有信息都爬来，它把信息放到了一个巨大的高效的信息控制存储平台。这个平台会把这些信息进行几百个条目儿近千个条目的分类，而用户端又给每个人进行着精准的画像。今日头条对用户的画像条目达到了多条，这样的结果是它前端信息已经分好了，这一端又知道你要什么，就能快速的把刚才那个信息分给了已经被描述的清清楚楚几乎是光着屁股的一个人，这样就保证给你的信息都是你需要的，于是就快速的形成了一个正反馈状态。它可以在极短的时间内服务几万人几十万至几百万人几千万人甚至几亿人。它像一个巨大的怪兽快速的成长起来。它吃进去的是信息吐出的也是信息。在这种信息的支撑下，机器带有自动的学习能力。比如前面那个信息的收割机下的小爬虫，如果它这次挑选的东西，大家反应不好，数据比较差，它下次就改变个标签，以后就再不收集这类信息了。对待个人也是这样，它会去尝试经常推送你订阅的这些东西给你，但是它为了保证你不就看一种信息，他经常会来试探你。比如今日头条里边儿我就接收到围棋的，甚至婴幼儿护理的，还有韩剧的偶尔给我这样的信息，如果我一旦点开了，那以后他就会经常的推给我。如果我要是老是不点开他推给我的婴幼儿护理的信息，我不动它，一次我不动两次不动三次我还不动的时候，那以后他再也不给我这样信息了。第二大特征是媒体互动化。很多人都简单地觉得互动就是相互有联系，其实这说的是肤浅的表面上的一种现象。真正理解互动就必须从人性上来理解，因为人性是写在人类基因里的，这种人性的东西一旦要改变的话，几万年十万年百万年的进化才能有一点点改变。互动是人性的本能需求。
因为，人活着就是跟信息互动的过程，人活着时时刻刻都在跟信息互动。我们用眼睛跟信息互动，用耳朵根信息互动，用屁股上的感知细胞，触觉细胞知道我们现在是坐在椅子上，我知道冷热等等。假设一个人不能跟信息互动了，其实就是死亡了。局部不能跟信息互动了，那就是残疾了，所以整个人生过程就是跟信息互动的过程。
互联网发展到今天，所有的应用全部都走向互动。就连最基本的搜狗输入软件都是互动的，我常输入某一个词，它就给固化了，变成一个固定的词了。我们大家都说淘宝是一件很牛的东西，它值两千多亿美金。事实上，如果我们把淘宝的付费功能、评价功能、讨价还价功能等互动功能都关掉的话，它其实就根本不值一钱了，它连江南春的分众传媒的价值都不到。
各种直播平台已经成都成熟起来了，互动技术也已经突破了，那么下一个互动的高峰，就在于视频上，就是视频的互动了。决定一个媒体的样态，重点在于它的运营形态、内容形态和盈利形态。那么互动也是，视频的互动媒体，就是互动的运营形态、互动的节目形态和互动的盈利形态。互动的运营形态典型的传统媒体的运营形态就是搞一些内容，然后通过技术资源，也就是发射塔或者有线电视通道或者卫星。把它射到天上去，然后再用点社会资源。在这最早的时候，用广播电视进行节目预告，然后卖广告，这就是传统媒体的运营。那么新的媒体运营的就不再是这样了，新媒体的运营的我们看右边，新媒体的技术资源，给我们提供了5个窗口、15项基本功能和12项互动工具。首先说窗口，窗口有推荐位、内容库，所谓推荐位是媒体的态度；所谓内容库，其实就是内容的分类。因为人类有一种本能，这也是人性中的一点，就是人天然具备这种分类能力。内容库、时间轴、搜索新区，这几个都是满足人性的一个需求。至于它在一个新媒体的哪个页面上，哪个位置并不重要，那是根据产品的设计，但是它一定会有这5个窗口。然后是后面的基础功能和互动工具，这些基础功能和互动工具是眼下我认为比较成熟的。随着时间的推移、技术的发展，它还会增加到很多很多，这个是没法判断的，但可以判断的是，这3大点就是窗口、基础功能和互动工具，它们是排列组合关系的。因为不同的内容就需要不同的窗口、不同的基础功能和不同的互动工具。比方说一个两会的报道，参加两会的人都是一些像年龄比较大的人，不是那么青春靓丽的小帅哥小小美女，所以大家并不白颠疯早期证状的图片根治白癜风的方法